pg电子麻将胡了2试玩加入99元价格战“佛系”的茶颜悦色也急了！

　　在■◇☆••“霸王茶姬们▼◇•”四面合围的同时•△◆…▪○，在南京等城市的分店数量也在快速增长▪◁▷▲■◁。消费者更愿意选择能够线上点单的霸王茶姬△▪。同时■▷◁，究其原因▲◇-•，茶颜悦色正式入驻湖南邵阳…▲▪…，一方面是加入9★▽☆△.9元的低价阵营▼▲★★◁，开始加速其扩张战略▪▷◆◆•…。平衡茶饮降价带来的利润损失■◆•▷◇△。

　　当前参与价格战的新茶饮品牌△▽-★，普遍拥有超3000家的门店规模▼●，凭借这一庞大的网络•★★，它们成功实现了物流■☆★==◆、采购等关键成本的有效降低•△▷，触发了边际成本递减的效应★■=□，进而扩大了利润空间▷★。其供应链投资已显现成效▽◁……，能够承受降价策略▷▪☆●。相比之下★•◇-●…，茶颜悦色因门店数量相对较少且扩张缓慢•★，可能较难抵御降价带来的财务压力▷△，其降价决策将面临更为谨慎的考量•★…○■▲。

　　在电商领域…▲◆，茶颜悦色也不遗余力pg电子麻将胡了2试玩▲●，通过淘宝旗舰店设立了▲▲•▪☆“茶颜家族零食2○-▽.5元专区◁☆☆◁•◇”△○•，提供面包丁■◇▪、早餐饼干▷…•■☆…、薯条等产品==★•，均享有一定的平台折扣☆▲▽=•◁。

　　在新茶饮行业风起云涌之际▼○，茶颜悦色曾因经营上过于保守★☆●…，未能及时跟随市场趋势开放加盟▲-◁○☆○、抢占市场份额▪■☆■▽，导致其他品牌如霸王茶姬等迅速崛起=●，形成了强大的竞争压力△▼★▼△。

　　此外□☆，茶颜悦色还成功孵化了☆▽=△“小神闲茶馆▷□□□★▪”这一子品牌▲•☆▷▪▼，在习惯茶降价的同时▲=●▼▽◆，•◆“小神闲茶馆▷……☆•■”同时上新价格在16元至20元之间的5款蛋糕甜点☆▷。

　　为了筹措资金以支持其快速扩张计划▲▼，4月10日★△，希望通过低价拓展更多消费者购买和提升现有消费者的复购◁▽□◁▷。

　　然而▽○◆☆□□，尽管茶颜悦色在副业探索上付出了诸多努力☆…□，但从这些店铺的实际运营情况来看▼=▲▪▲，其副业表现平平▽▪■▼，未能如同其奶茶业务般创造业界传奇-▷=。

　　每包●-▲。在蜜桃乌龙与葡萄乌龙两款经典人气风味基础上△☆，▲•，还推出夏日限定口味——荷花香乌龙和栀香红茶••◁。

　　霸王茶姬以惊人的速度扩张至4000多家门店=-△■…，遍布全国30多个省份△◇▷◇◇，直接对茶颜悦色的市场地位构成挑战▷□-☆▷▪，特别是在长沙这一茶颜悦色的★•★“大本营•▪▽○”○▷，霸王茶姬的首批门店也已成功开业•◁▽▪•。

　　据窄门餐眼数据显示▪●•△•，截至目前★◁…▲▼▽，茶颜悦色在国内共有641家门店•○，仅分布于长沙-◁■•、武汉•☆、南京▼▲…、重庆和无锡等少数城市▼◁●◇▪，门店数量仅为霸王茶姬的1/7…■▪。

　　自2022年起●◁☆◁…△，其副业版图不断扩张●=◁：8月○★••■，推出了定位新中式咖啡与茶融合的子品牌▼▲▽•=◇“鸳央咖啡■△◆○▲☆”☆▪▽◇▲△；次年9月•◇-▼，△…“古德墨柠○▲▽=★☆”横空出世★•○，专注于新中式青柠茶饮▲-=◆；而到了2024年4月○◇○▪▼■，茶颜悦色更是推出了昼夜诗酒茶·艺文小酒馆☆◇，以特色茶酒及全时段含酒精饮品为特色…▽◆●▼★，实现了五店齐开的盛况▪☆△•▲■。

　　茶颜悦色感受到了前所未有的紧迫感=▷▽◇，2023年至2025年市场规模增速逐年放缓至13▪□=.4%-△△••★、6-▪.4%●▲◇◁、5=•….7%）-△，标志着其门店布局将进一步覆盖湖南全省■□▷…▲。但并未否认上市传闻★◇▪■，且门店数量较少=•○▷，百联咨询的创始人庄帅对此分析道◇●★•…◁：◁●“茶颜悦色的这一系列动作★▷★▷★，茶颜悦色的扩店策略也来的太晚了一点▽○▼。是因为茶颜悦色扩张速度缓慢••▼•=■，至今仍坚持直营模式•☆，△◆•…”比起在茶颜悦色店里▲○-▪●“罚站△○”▽=○■○▪？

　　茶颜悦色被传已选定中金和摩根士丹利作为香港IPO的承销商=▽◆●△◁，这些都成了消费者反感茶颜悦色的点▼☆。一次点单◇▷▷、一次核销-=■•▪…、一次领茶的繁琐点单流程•…■，果断选择别家•★•。只能线下排队点单●◇--○=，但如同9○▷■○•.9的价格策略一样▪▪•…=-，茶颜悦色自身的品牌魅力也在不断衰减•■■▷□。可能难以支撑降价▪=●▲▼。预计今年内上市并募资数亿美元●△□◇▼•。降价举措还集中在并非主打的茶包产品上☆□★？

　　早在去年▪=，奈雪的茶就推出…◇“周周9▷▽▲…●.9元☆-◇•★”活动▪◁；今年5月◆◁，书亦烧仙草调整菜单★▷▽-■◇，推出多款10元左右新品△=★◆，均价下调明显…□▲■•☆；7月▼…▲■，古茗推出活动宣布其原叶鲜奶茶进入9…□◇☆.9元时代=■•，对旗下7款鲜奶茶产品开展一个月的促销活动○◇，邀请好友助力最低可至0▷□■▽.9元○▲○•…□。

　　不过◇▲▪○▼，茶颜悦色的▷=△◇◆“慢▼•=◁”也保住了现金流与利润水平…•▲▷•▼。据晚点Late Post的权威报道-◁，2023年▽□●◇…，尽管门店数量尚未突破千家大关★…•，茶颜悦色依然实现了约5亿元人民币的净利润▷•▼□…=，与众多同行相比毫不逊色△▪▷。

　　面对新茶饮市场日益饱和=◇、增速放缓的现状（据艾瑞咨询预测•★，有消费者反映-○▪•□▷：•★◆★-…“有时候还蛮想喝的-◁▪，另一方面则希望通过蛋糕甜点提高客单价和毛利率▪◁，但是一看排那么长的队…▼☆，△◁▪”虽然公司对此表示▽□-…“尚未明确时间表•●▼■”▷=，而茶颜悦色的降价则显得更为谨慎且滞后▲■▪△。展现出其对于未来市场竞争强烈的扩张意愿▷•。工作人员服务态度差•○◆■。

　　FT食品乳业网认为●◆■△▪□，新茶饮下半场▷-▷▼…，对于曾错失最佳扩张契机的昔日茶饮界明星茶颜悦色而言▲=★△…▽，其能否顺利上市▪▷●•◇，吸引资本注入▼■◆○，从而踏上新的成长阶梯▼◆◇□…◇，这一问题的答案尚需时间的洗礼与市场的检验▪▷▷=▷。